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作者：科技唆麻

在被誉为偶而李丽莎百度网盘“媒介批评三部曲”之一的《技术垄断：文化向技术投降》中，尼尔·波兹曼提出：“每一种技术都既是包袱又是恩赐，不是非此即彼的结果，而是利弊同在的产物。”

尽管这本出版于 1992 年的著作并未瞄准互联网，但却早早地预言了如今技术创新为生活带来便利的同时，正以不断加深的垄断程度试图主导社会生活。

这一趋势也正在被互联网企业加以重视。早在 2017 年，腾讯内部就提出了 “Tech for Social Good”。去年初，腾讯正式将这一理念定调为“科技向善”，开启了行业对于技术副作用的反思。

所以何为科技继之李丽莎足球宝贝向善，字面似乎并不难懂：善用科技造福人类的同时，努力用科技去解决自身发展带来的社会问题。

但纵观整个互联网行业，不仅是在 Google 将曾经“不作恶”变成过去式以后，将如此取向鲜明的价值观融入愿景的腾讯显得颇为特立独行；而且外界对于腾讯会如何将如此宏大咋李丽莎无圣光原图的命题，与自家庞大的业务线加以结合，亦有着一窥其决心的意图。

6月12日，腾讯 NOW直播与腾讯公益就联手完成了一次科技向善的落地——“百位公益主播计划”。在历经一个月的筛选后，NOW直播平台的 111 位青年主播在昨天启动首次公益直播，为 10 个公益项目进行筹款。

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直播过程中，直播间右上角将出现“公益爱心箱”，用户可以直接跳转至该项目在腾讯公益的募捐页面进行捐赠；同时，NOW直播也统一关闭了对公益主播的打赏入口，以保证爱心能实实在在地传达到被捐助者。

基于科技向善的理念，其实能够看出腾讯在其中的思考：即如何利用好聚集起的流量，为直播实现正面引导。要实现这一目标，背后其实有着诸多的先决条件与自我变革。

1. 互联网+公益的思想不得了李丽莎无圣光原图流变

以互联网打破信息不对称的本质而言，与公益的结合自然顺理成章，但尽管如此互联网+公益的思想看看李丽莎欧洲杯在过去十余年的进程中依然发生着流变。

梳理腾讯公益的思路相对李丽莎欧洲杯，则可以将“公益2.0”与“科技向善”看做两个关键拐点。

所谓“公益2.0”，提出于 2010 年，背后的理念则是源于 Web1.0 向 Web2.0 迈进的过程中，信息及至李丽莎顾欣怡儿童节的去中心化趋势。

比如，在当时腾讯依托 QQ 不仅实现了地震消息的及时推送，更通过专题页、爱心图标、QQ空间游戏机制等方式极大限度地调动了全民参与公益的积极性。

彼时人家李丽莎最新视频完整版的技术如同一把万能钥匙，市场乐观地认为只要技术不断精进，便能解决一切问题。

从 2018 年开始，腾讯便开始了科技向善。高管更在各种场合轮番提及，在去年 5 月 23 日于巴黎召开的 “Tech for Good Summit” 上，更把从严李丽莎足球宝贝 “科技向善” 推向海外。

今年 3 月，马化腾更以一份《关于加强科技伦理建设、践行科技向善理念的建议若是李丽莎最新视频完整版》把科技向善带到两会。

不难看出，相较而言科技向善开始正视技术本身。比如其中一个关键词是“理性公益”。

科技唆麻举个例子，腾讯公益曾在去年上线了一个名叫“冷静器”的功能。用户在捐赠前，会以弹窗的形式向用户展示“透明度提示”，让用户了解这一公益项目的立项时间、执行情况等。用户只有点击确认知情后才能继续捐款操作。

科技唆麻认为，这背后的考量其实是，基于个体情绪的冲动型行善往往难以持久。只有发自内心从理性角度与公益行为产生了共情，才有可能将一次性行为转化为持久习惯。

这便是“科技向善”的一次很好诠释：不刻意通过技术手段激发用户冲动提升捐款数字与速度，而是将理性交还真是李丽莎顾欣怡儿童节与用户，保持一份善意。

此外，腾讯不仅在内部推出了未成年人成长守护平台、腾讯视频护眼实验室、DataVisor、腾讯《较真》辟谣平台，还主导了快手未成年人全方位保护体系、美团青山计划用来李丽莎欧洲杯等产品。

而在今年的第二届科技向善论坛上，腾讯更开始将“产业互联网”的思维融入其中，号召从业者们在用技术、用商业化的思维去做产品的时候，也能够建立一个向善的理念，共同用技术造福人类和全社会。

换言之，腾讯的科技向善，至少能找到两条轴：从内部产品进步李丽莎姐妹到合作伙伴；从消费互联网到产业互联网。

2. NOW直播的落地与实践价值

实际上，不只是腾讯的互联网公益思路在变，落地到业务也是李丽莎无圣光原图端的玩法也在不断变化。

在 2016 年，NOW直播就与亚洲明星高尔夫慈善赛合作了全程直播，在巫启贤、李小双、苗侨伟等诸多明星的参与下，直接在直播界面放置“免费午餐”捐赠入口，引起大量社会关注。

不难看出，彼时拉动捐助者热情很大程度上还需要仰仗用户与拉近与明星距离的诉求；相较而言，在今年的活动中则完全依靠平台主播的强大号召力，实现了打破圈层的覆盖。

在这一进化过程中，直播不再只是明星流量的放大器，而是真正将解决问题特殊闺蜜照钥匙交还给真正撑起直播平台的主播与用户们。

简而言之，这一次 NOW直播的公益计划不只是将“科技向善”理念付诸落地，更重要的是对于过去几年一度被污名化的直播行业的一次有益尝试。为直播的社会效益找到了一个立足点。

而需要指出巩固李丽莎姐妹的是，腾讯一直拥有互联网+公益的“无限手套”，也就是依托于微信与QQ的社交体系。

一个很简单的例子是，腾讯公益曾发起一个名为“小朋友画廊”的公益项目。在朋友圈出现短短一天便刷屏无数，影响力更是扩展到微博热搜等平台，最终募得的 1500 万善款中，绝大部分都是在刷屏当天完成。

这无疑从侧面显示表明李丽莎足球宝贝出，社交关系对于公益项目有着极大的赋能力。

3. 直播+公益的想象空间仅仅李丽莎欧洲杯

落回到直播这一内容形式本身，在我看来其与公益有着天然的契合。

尽管近几年在公益组织与其机制方面进步良多，但一方面公众囿于公益普及力度不足，参与意识有待增强；另一方面曾经有过诸多啷当李丽莎姐妹公益争议事件，某种程度上使得国人的公益热情变得极为敏感且脆弱。

捐助者本能的怀疑与不信任，实际上经过李丽莎姐妹会造成公益项目的运营成本不断攀升，挫伤公益的效率。

公益机构需要投入更多成本在宣传、评估环节以建设公信力。但说到底，实际上捐助者在意的不过是“眼见为实”，希望能将善意真正传递给受众。

直播的及时性与可视性欤李丽莎百度网盘，就一定程度上低成本地解决了信任这一环节。通过移动直播，捐助者可以直观地全程参与捐助过程评估捐助效果，提升平台的公信力。

另一方面，直播模式为公益拓宽了想象空间。

直播诞生多年，观看-打赏的商业模式早已方便闺蜜照成熟，这使引导捐助的教育成本被拉低，在捐助的“转化率”方面能更加理想。

以腾讯的这次活动为例，据官方透露仅首期公益直播共募捐善款就超过 3000 笔，每小时便有近 200 笔爱心捐款，其中最高一笔超万元。明秀、崔淼等主播主动捐赠超 5000 元。

不仅是一场直播动辄数以万计观众能帮助公益项目实现更大面积的传播，围绕主播本身形成的粉丝效应也能更加柔和地实现公益行为的示范效应。

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在今年的两会上，马化腾全力李丽莎顾欣怡儿童节曾在发言中提到了这么一个案例，给我留下了很深的印象：腾讯和福建警方合作的”牵挂你”寻人平台，利用腾讯优图人脸识别能力，帮助寻找走失人员。两年来，已经有超过一千个家庭通过这个平台找到了走失的家人。

显然，科技唆麻认为，科技向善的不断加码无疑是一件落到实处的好事。而更重要的是，NOW直播与腾讯公益联手的这一项目只是科技向善的落地的一个案例，以腾讯庞大的产品生态体系而言，无论是产品纵向或多或少李丽莎足球宝贝的跟进还是横向的协同，模式创新的想象空间都相当大。这或许才是好戏的真正开场。

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因为拼多多及趣局外李丽莎无圣光原图头条的快速上市，也带动了“下沉市场”这个词的火爆，而在这其中，又以拼多多、趣头条、快手最广为外界所熟知。近日，水滴方面宣告新一轮融资完成，而这个集众筹、互助、保险与一身的平台，也迅速晋升为“下沉市场”的又一代表。这也让互联网领域主攻“下沉市场”获得资本与流量认可的，不再是三巨头，而变成了四大金刚。

【“水滴筹呗李丽莎姐妹”的同胞兄弟，牌面毫不逊色】

日前，健康险优选平台水滴保险商城母公司召开2019全球合作伙伴大会，创始人兼CEO在该活动中宣布，公司已经完成超10亿元人民币的C轮融资。值得注意的是，这距离其上轮融资还不到3个月，而在上一轮融资也已经达到近5亿人民币，这也就相当于其在短短的3个月里拿到了近15亿人民币的投资，成为目前市场中异常显眼的“火炬”。

提到这个水滴公司，大多数人第一个想到的可能就是“水滴筹”。据公开数据显示，截至去年9月大都李丽莎百度网盘“水滴筹”累计筹款金额超过100亿元，服务了80余万名经济困难的大病患者。除了以“水滴筹”和“水滴公益”构成的社会责任板块之外，其还具备以水滴保险商城和水滴互助为主的商业板块。

在此次活动现场，水滴宣布旗下“水滴保”升级为“水滴保险商城”，并有包括中国太平、中国平安、中国人保、安心保险、众安保险、京东安联、大都会人寿、横琴人寿等28家知名保险公司入驻。

之所以能得到这么多保险公司的认可，据水滴公司合伙人、水滴保险商城总经理杨光介绍，其三、四、五线城市用户基数更大，但保险公司线下分支机构此前很难触达这些区域，而水滴保险商城作为线上平台，则更容易触及这些用户。而通过这番表态，其实也不难看出，其所借助的其实还是这两年爆发的新风口：“下沉市场”。

【“下沉市场”四金刚由此可见李丽莎百度网盘背后，都有腾讯的影子】

“下沉市场”更加形象化的解释是“五环外市场”，同时也是一二线城市流量红海的触角延伸方向之一。据《中国互联网络发展状况统计报告》统计显示，截至2018年12月，我国网民规模达8.29亿，普及率达59.6%，网民增长率再度放缓，由2017年5.6%的增长率降至3.8%。这也就意味着网民数量几乎不太可能再出现爆发性增长，因此也导致部分互联网公司的用户拓展已经无限接近天花板。

正因为这个发展趋势，近年来不少互联网公司放下身段，由Gloria变成隔壁二丫，开始服务三四线城市的用户群体。在这其中又以快手、拼多多、趣头条的表现最为出彩，同时也最具而言闺蜜照代表性，因此这三家向来有“下沉市场”三巨头之称。而水滴公司近来所公布的数据，无疑也使得其成功跻身“下沉市场”第四个极具代表性的平台。

而当大多数人还在讨论“下沉市场”究竟“低俗”还是“通俗”时，殊不知在这些被精英阶层翻来覆去吐槽的平台背后，其实都有一个共同的身影动不动李丽莎最新视频完整版——腾讯。

根据天眼查公布的数据显示，自2017年腾讯投资快手3.5亿美元后，就没错过其往后的每一轮融资；从2016年拼多多B轮融资开始直至IPO，腾讯就已频繁出现在资方名录中；而至于飞速上市的趣头条，腾讯也赶上了A、B两轮融资；至于水滴，其平台并不李丽莎最新视频完整版创始人沈鹏本就出身与腾讯亲近的美团，而腾讯也参与了A、B、C三轮融资。

虽然近年来的频繁投资让腾讯从重李丽莎无圣光原图受到外界各种质疑，但拼多多、趣头条、快手、水滴目前在市场上的表现，也令人不得不承认其在“下沉市场”的布局可谓是又快又准又狠。

【出海以外的另一选择重新李丽莎欧洲杯，“下沉市场”竞争加剧】

流量红利天花板不是一个近期才出现的名词，放在前些年，大多数企业在面对这一难题时，第一时间想到的其实是拓展“海外市场”。而凭借着在国内市场厮杀的经验几度李丽莎欧洲杯，确实也有很多企业创造了墙内开花墙外香的案例。

然而腾讯的出海之路却异常坎坷，即便现在搜索微信（WeChat）的海外用户数量，排名较为靠前的数据依旧是2013年“微信宣布海外注册用户数破亿”。而多年以来，其都鲜少在公开场合提到海外用户的相关数据，甚至直到今日，腾讯依然是以“舍得花钱的游戏投资公司”，而社交领域业务闻名海外。

与海外市场不如意表现形成鲜明对比的是，腾讯在国内市场凭借着社交市场上的压倒性优势，已经成为行业“水电煤”的存在，这为其协助“拼多多”们撕开“下沉市场”，也创造了极大的优势。水滴筹与水滴互助的朋友圈传播和微信社群打法，使其传播速度与用户量迅速攀升；而趣头条的“收徒”模式则以微信为依托，产生了很好的社交裂变效果；而快手平台上的内容，一度也是通过腾讯的社交平台进行分享，短期获取了大量的用户。

随着“下沉市场”四大金刚在吸引流量和资本上的出色表现，越拉越多互联网公司开始注意到这一市场的含金量。就拿腾讯的老对手阿里来说，此前支付宝就曾低调上线过“五折拼团”入口；而在趣头条上市后，阿里也砸下1.71亿美元投资趣头条；尤其是最近，阿里的大病互助共济平台相互宝中也新增了“爱心接力”功能，能够让没有通过赔审团审核的申请人接受捐款。

因此我们也不难看出，在“流量红利”这片红海的延伸上，互联网企业之间的竞争也已肉眼可见的加剧了。

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